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凌迪Style3D·2024中國服裝論壇閉幕致辭

中國紡織工業聯合會副會長中國服裝協會會長

陳大鵬

2024年3月30日

2024中國服裝論壇到這里已經接近尾聲，兩天的時間里，多位業界、跨界專家、學者、企業家、設計師齊聚一堂，圍繞著今年論壇的主題——“好品牌的好時代”，展開思想交流與創新探討：聚焦品牌根基，夯實品牌能力，向著高質量發展的目標，適配不同品牌的發展邏輯，大家的發言都指向和回應著發展新質生產力、提升時尚話語權的時代命題。

因為思想，所以深邃；因為實踐，所以篤行。在這里，我代表論壇主辦單位中國服裝協會，感謝在座的每一位對中國服裝論壇的大力支持和熱情參與！

品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動產業高質量發展、提升國際競爭力的核心要素。圍繞“好品牌的好時代”的論壇主題，兩天的時間，各位專家與企業家的交流也激發了我的很多思考，在這里與大家做一個簡要的分享：

首先，“面對好時代，相信才能看見”。有句話說的好，“不是因為看見才相信，而是因為相信才看見”。我們身處壓力與動力、海水與火焰并存的時代。一方面，時代的不確定性依然存在。跌宕起伏之間，越是身處迷茫，越要存護定力；越是面臨困境，越要明心見道；另一方面，對于中國服裝品牌來說，時代的新機遇與新紅利，本身也在不斷生成，不斷流變，不斷輸出。選擇相信這個時代，才能看見它；看見它，才能牢牢抓住它。

好的時代，意味著它在涌現著好的“環境變量”與“內生驅動”：

我們看到，中國的“人口紅利”正向“人才紅利”提升，人才資源總量、科技人力資源、研發人員總量均居全球首位，資本要素也從短缺變為充裕，我們擁有如此多成熟的產業集群，規模龐大、體系完備、配套完善，產業基礎雄厚。

我們看到，目前中國的中等收入群體超過4億人，對商品、服務的需求從“有沒有”向“好不好”轉變，消費升級的動能強勁；在這股強勁的動能之間，同時還伴隨著東方美學的復興與文化自信的提升，國潮品牌在迅速崛起。

我們還看到，人工智能已成為第四次工業革命的標準，正處于群體性技術變革的起點，孕育著時尚產業生產力的新質態，為時尚品牌的發展注入新動能、新范式。大數據、大模型、大算力并駕齊驅，新材料、新技術、新制造交叉滲透，數字化、智能化、綠色化深度融合，正在有力地重塑中國服裝品牌的價值形態、發展邊界、創新范式和競爭優勢。

第二，“成為好品牌，深耕才能卓越”。

對于好品牌來說，“深耕”，關乎的是一種極致的技藝，一種專注的姿態，一種長期的主義。它是品牌價值的有力顯化，也是品牌性格的內在修為。新時代的好品牌，必定是以“深耕”為要義，以制造與設計協同的高品質產品為核心，以效益與責任共贏的高水平治理為支撐，以傳統與現代結合的高境界文化為根基，始終保持品牌的獨特性和創新性，持續彰顯品牌的競爭力和影響力。

我們看到，好時代的好品牌，正在深耕產品的技術創新——新材料、新工藝、新技術的創新應用，基礎性、前沿性、原創性的技術研發，智能制造和精益管理能力，孕育出越來越多的超級品類，并將產品的功能、設計、消費體驗推向極致。

我們看到，好時代的好品牌，正在深耕市場的數智融合——越來越多的企業，正在采用先進適用技術，對品牌價值鏈進行全方位、全流程改造升級，大力開展“數據要素×”“人工智能＋”行動，圍繞“以消費者為中心”的市場價值創造邏輯，加快布局直播電商、私域流量、智慧零售等新模式、新業態，不斷探索元宇宙、3D仿真、AIGC等數字時尚創意前沿，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新。

我們看到，好時代的好品牌，正在深耕文化的時空重構——消費者心智是品牌價值創造的出發點和落腳點，指向的是新的價值觀念、新的審美旨趣、新的情感結構、新的生活方式。隨著新生代消費群體快速成長，新生活方式不斷涌現，面向消費者心智的需求，基于對生活之美、生命之美、生態之美的敏銳感知與深刻回應，深耕傳統與當代，東方與世界的時空重構，為品牌創新和設計創意提供新場景新想象，創造出更具獨特性、更富層次感、更有中國范的風格識別、價值體驗和哲學思考。

我們看到，好時代的好品牌，正在深耕發展的道德價值——昨天孫會長在報告中提到八個字：“衣以載道，富而有義。”實際上，這既是品牌“以衣為媒”，發展以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產力，傳遞的一種綠色發展價值觀，實現與環境的友好，與自然的友好，與人類社會的友好；同時，它還是企業家胸懷格局、人文情懷、責任精神的真誠表達，融情感與創意于一體，可持續發展，可持續進化，可持續給予，形成品牌有足夠擔當意識的“靈魂人格”。

第三，本土情懷，世界眼光。好品牌與好時代，必將交相輝映。

從中國式好品牌，到成為擲地有聲的世界品牌，關鍵是要與全球時尚產業發展的語境同頻共振、交相輝映。相信未來的中國服裝品牌，能夠立足中國，放眼世界，以本土情懷與世界眼光，勇于并善于在全球范圍內配置資源、開拓市場，高效集聚知識、技術、管理、資本、品牌、人才等全球創新要素，多渠道、深層次觸達海外消費者，在更高水平的對外開放中，拓展市場，建立風格，樹立話語。

總之，好品牌源自偉大時代，好時代成就偉大品牌。我們要做的，就是“擇一事，做一生”，不辜負這個偉大的時代。以品牌為帆，胸懷“國之大者”，錨定“志之所趨”，以恒心辦恒業，以實干鑄實力，共同推動品牌戰略與國家戰略同頻共振，促進品牌形象與國家形象有機互動，助力國內市場與國際市場高效聯通，向著品牌強國、時尚強國的光明未來，乘風破浪、勇毅前行！